Wim Crouwel est le grand seigneur du monde du design néerlandais. Maintenant, à l'âge de 83 ans, il peut se targuer d'une carrière extrêmement productive. Il est connu en tant que designer très influent,  mais également en tant que fondateur de Total Design, la première réelle agence de design pluridisciplinaire de Hollande, un studio dans lequel les questions complexes ont été analysées à partir d'angles différents qui offrent une solution de conception totalement intégrée et systématique. Il est reconnu également en tant que professeur, instruisant des générations d'étudiants de l'Université technique de Delft, et pour finir, en tant que directeur du célèbre Musée Boijmans van Beuningen à Rotterdam.

Crouwel est particulièrement admiré pour son approche systématique où l'utilisation de grilles joue un rôle très important dans ses agencements.

On peut voir ici Wim Crouwel et l'éminent critique du design, Max Bruinsma, visitant une exposition sur les 100 ans du design de l'affiche au Stedelijk Museum à Amsterdam.

Depuis le début de sa carrière, Wim Crouwel a été fortement influencé par la notion moderniste du fonctionnalisme. Le principe étant que les architectes doivent concevoir un bâtiment en fonction du but de ce bâtiment.

Wim Crouwel a conçu des affiches, des brochures et un catalogues pour 2 grands musées d'art ; d'abord pour le musée Van Abbe à Eindhoven - et de 1964 à 1985 pour le Stedelijk Museum d'Amsterdam.

Le Dutch Profile est une série de courts documentaires mettant l'accent sur le contexte conceptuel et sur la recherche basée sur les icônes connues du design néerlandais.