Le thème de l'Expo 2010 a Better Life Better Cities et, dans ce contexte, les architectes BIG ont conçu un pavillon expressif qui a montré les principales qualités de Copenhague en ayant une vraie ville pour les vélos, une piscine et le port de la Petite Sirène intégrée dans l'exposition.

Le pavillon danois a été conçu comme une spirale en boucle, créant une exposition allongée et variée qui pourrait être vécu par un piéton ou un cycliste de Copenhague. La forme expressive compte plus de 300 mètres de façade avec plus de 3.500 ensembles. Chacun dispose de tubes acryliques opaques installés reliant l'intérieur et l'extérieur. Les tubes sont de taille variable et permet de voir à l'intérieur et à l'extérieur du bâtiment tout en créant une ventilation naturelle. Mais les tubes ont aussi une autre fonction. Chaque trou est équipé d'une puissante source de lumière colorée à LED qui peut illuminer le tube et présenter le bâtiment.